<track id="hlj17"></track>

        話題

        GF Ferré用經典來塑造潮流能在年輕市場突圍嗎?

        今年是GF FERRé的中國元年。

        GQ2018.10.30

        Gianfranco FERRé作為意大利國寶級品牌,其二線品牌GF FERRé進入中國市場有點晚,當國際奢侈品隨著中國市場的高低起伏已經走了幾波來回,這個將目光鎖定年輕人的品牌才踏進中國。在所有品牌都鉚足了勁迎合千禧一代的時候,GF FERRé的中國元年,后來居上、獲業內稱贊。

        出生于上個世紀40年代的意大利設計大師Gianfranco FERRé,70年代就創建了自己的品牌,1989年成為Dior的創意總監也成為他設計生涯的重要一筆,畢竟,自有品牌和服務過的品牌都屬于被載入時尚史實屬難得。Gianfranco FERRé與Giorgio Armani、Gianni Versace并稱為“米蘭3G”,足見其地位。

        Gianfranco FERRé先生
        與Giorgio Armani、Gianni Versace并稱為“米蘭3G”

        Gianfranco FERRé的設計風格雋永、典雅,并且將建筑的立體感巧妙融入其中,成為成熟女性的摯愛,尤其襯衫的設計堪稱經典。2003年,他為年輕男女準備了更加輕松的產品線GF,首間旗艦店在2005年開設于米蘭。遺憾的是,大師Gianfranco FERRé于2007年去世,但他為世界留下了豐富的設計遺產。

        不同于一般潮牌,GF FERRé的血統或許是其打開國內市場的法寶。

        近兩年來,街頭品牌、潮流元素深受不同層次的消費者喜愛。國外OFF-WHITE、Vetements、supreme等街頭品牌足夠與奢侈品抗衡,Champion等運動品牌的潮流化也成為同類型產品的中流砥柱。對了爭奪更多年輕消費者,許多奢侈品也在從設計上盡量向街頭看齊,比如Givenchy啟用了Vetements創意總監嘗到甜頭后, Louis Vuitton男裝又選擇了OFF-WHITE的創意總監,最近,上任Burberry總監一職的Riccardo Tisci跟隨爆款慣例,推出品牌字母印花圖案的襯衫、彩虹系列T恤,并通過各種線上渠道進行銷售,被認為是討好年輕群體。國內的本土“潮牌”也大行其道,隨著各種綜藝節目帶來的消費效應,讓年輕市場一時間成為行業內爭先追逐的對象。

        不可忽視的是,由于潮流元素的曝光過度,以及設計過于程式化的問題,讓一些業內人士認為“潮牌”已經走到頂峰,恐有下行趨勢。在這樣的大環境下,GF FERRé進入中國時間不長,已經開有30多家門店,自營的比例為70%,而且門店多數位于一二線城市的重點商圈,比如杭州銀泰、長沙IFS、萬象城體系、大悅城體系、恒隆廣場體系等等,緊鄰國際大牌,銷售持續上升。

        如何在越來越多的品牌都爭奪差別不大的消費群時保持自身優勢?

        GF FERRé中國區品牌負責人丁建峰先生首先強調,GF FERRé不是一般意義的潮牌!“潮牌的概念是中國獨有的,發展有其獨特原因。我們本身是意大利奢侈品的年輕線,價格定位適中。從設計上來說,我們采用了自上世紀六十年代開始出現的朋克、嬉皮等元素,結合反戰口號的涂鴉紋樣,帶有異域感的哥特文化,賽車元素,等等,這是深受年輕群體喜愛的部分。但是,我們發現現在的潮流品牌更多是在紋樣上做文章,而忽視了服裝的結構。Gianfranco FERRé先生的設計突出特點是在服裝中融入建筑結構,廓形和線條都帶有明顯的建筑特色,這也是他的作品與眾不同的原因之一。經過我們對市場的分析和預測,僅僅依靠裝飾紋樣吸引消費者是遠遠不夠的,我們的設計師汲取了FERRé的結構感和設計細節,這些東西都是潮流品牌中不太常出現的,因為任何對版型的改造勢必增加制作成本,但是我們希望給消費者一些不同的產品。另外,我們繼承了意大利傳統的生產工藝,并不會因為外表的潮流化而降低對品質的要求,畢竟從本質來說,我們是一個有著優良設計與精湛工藝傳統的意大利品牌。如何將Gianfranco FERRé先生留下的設計遺產進行現代化的改造和融合,會是之后的設計重點。

        GF FERRé中國區品牌負責人丁建峰先生

        今年3月,GF Ferré在杭州舉辦了中國首秀,吳秀波、張亮、王雨甜等到場助陣。除了貼合國際潮流感的設計,還包含諸多致敬的細節,比如Ferré本人是獅子座,設計師將此作為設計元素進行幾何化改造,還有很多鏤空、局部翻折的細節也能在大師舊作中找到蛛絲馬跡。那場秀吸引了諸多媒體和商家的關注,貼合潮流但又保持自身特色的設計,或許正是當下更具有生命力的產品。

        GF FERRé在國內上市不久,還推出了兩個跨界合作的系列,其一是時代華納公司的DC漫畫,在中國觀眾心中有極強的熒幕卡通形象超人、蝙蝠俠都屬于DC漫畫,GF采用了其中一些經典的形象作為設計素材,另外黑白漫畫版式的畫面也相當有看點,市場反應良好。另外,GF FERRé還與意大利潮流手表品牌Gaga進行了跨界合作,圍繞全方位的新生代生活方式,共同開發潮流單品和系列。

        ?

        跨界合作在時尚圈越來越常見,如何跨出超出消費者心里預期的產品,或許更能吸引他們的注意。對此,GF FERRé品牌負責人丁建峰先生表示,不限于國內外知名企業和GF FERRé的聯名合作,更強調對高品質產品和潮流生活方式的解讀,”我們有計劃與國內外一些知名插畫師、獨立設計師進行合作,而且正在洽談與品牌氣質符合的明星,合作推出聯名款等“。

        現在越來越多的品牌都在關注潮流市場,以此來吸引年輕消費者,但是GF FERRé認為,雖然品牌的誕生是為年輕消費者準備的,但是現階段,年輕的界限在逐漸模糊化,”或許我們的消費者以年輕人居多,但也不僅僅是年輕人,喜歡潮流文化,喜歡街頭元素的都有可能成為我們的消費者,代表的是一種對亞文化的興趣和探索意識。我們的設計師是來自于世界各地,他們都在國際知名品牌服務過。未來我們將會投入更大的資金和精力,更密切的與國際潮流市場接軌,發倔更多的新生力量,給品牌添加產品活力。”

        據悉,GF FERRé計劃明年開設100家店,主要以一二線城市重點商圈為主,并開設潮流集合店、主題快閃店,參加國際時裝周也在其計劃的范圍之類。而在三年計劃中,品牌甚至有銷售10個億的預期,能否在競爭如此激烈的市場保持持久活力,我們拭目以待。

        所有評論

        請輸入您的評論... 訪客

        發送
        更多評論

        相關閱讀

        猜你喜歡

        3D试机号今天晚上金码

            <track id="hlj17"></track>

                  <track id="hlj17"></track>