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        话题

        GF Ferré用经典来塑造潮流能在年轻市场突围吗?

        今年是GF FERRé的中国元年。

        GQ2018.10.30

        Gianfranco FERRé作为意大利国宝级品牌,其二线品牌GF FERRé进入中国市场有点晚,当国际奢侈品随着中国市场的高低起伏已经走了几波来回,这个将目光锁定年轻人的品牌才踏进中国。在所有品牌都铆足了劲迎合千禧一代的时候,GF FERRé的中国元年,后来居上、获?#30340;?#31216;赞。

        出生于上个世纪40年代的意大利设计大师Gianfranco FERRé,70年代就创建了自己的品牌,1989年成为Dior的创意总监也成为他设计生涯的重要一笔,毕竟,?#26434;?#21697;牌?#22836;?#21153;过的品牌?#38469;?#20110;被载入时尚史实属难得。Gianfranco FERRé与Giorgio Armani、Gianni Versace并称为“米兰3G?#20445;?#36275;见其地位。

        Gianfranco FERRé先生
        与Giorgio Armani、Gianni Versace并称为“米兰3G”

        Gianfranco FERRé的设?#21697;?#26684;隽永、典雅,并且将建筑的立体?#26143;?#22937;融入其中,成为成熟女性的挚爱,尤其衬衫的设计堪称经典。2003年,他为年轻男女准备了更加轻松的产品线GF,首间旗舰店在2005年开设于米兰。遗憾的是,大师Gianfranco FERRé于2007年去世,但他为世界留下了丰富的设计遗产。

        不同于?#35805;?#28526;牌,GF FERRé的血统或许是其打开国内市场的法宝。

        近两年来,街头品牌、潮流元素深受不同层次的消费者喜爱。国外OFF-WHITE、Vetements、supreme等街头品牌足够与奢侈品抗衡,Champion等运动品牌的潮流化也成为同类型产品的中流砥柱。对了争夺更多年轻消费者,许多奢侈品也在从设计上尽量向街头看齐,比如Givenchy启用了Vetements创意总监尝到甜头后, Louis Vuitton男装又选择了OFF-WHITE的创意总监,最近,上任Burberry总监一职的Riccardo Tisci跟随爆款惯例,推出品牌字母印花图案的衬衫、彩虹系列T恤,并通过各种线上渠道进行销售,被认为是讨好年轻群体。国内的?#23601;痢?#28526;牌”也大行其道,随着各种综艺节目带来的消费效应,让年轻市场一时间成为行?#30340;?#20105;先?#20998;?#30340;对象。

        不可忽视的是,由于潮流元素的曝光过度,以及设计过于程式化的问题,让一些?#30340;?#20154;士认为“潮牌”已经走到顶峰,恐有下?#26143;?#21183;。在这样的大环境下,GF FERRé进入中国时间不长,已经开有30多家门店,?#26434;?#30340;比例为70%,而且门店多数位于一二线城市的重点商圈,比如杭州银泰、长沙IFS、万象城体系、大悦城体系、恒隆广场体系等等,紧邻国际大牌,销售?#20013;?#19978;升。

        如何在越来越多的品牌都争夺差别不大的消费群时保持自身优势?

        GF FERRé中国区品牌负责人丁建峰先生首先强调,GF FERRé不是?#35805;?#24847;义的潮牌!“潮牌的概念是中国独有的,发展有其独特原因。我们本身是意大利奢侈品的年轻线,价格定位?#25163;小?#20174;设计上来说,我们采用了自上世纪六十年代开始出现的朋克、?#31227;?#31561;元素,结合反战口号的涂鸦纹样,带有异域感的哥特文化,赛车元素,等等,这是深受年轻群体喜爱的部分。但是,我们发现现在的潮流品牌更多是在纹样上做文章,而忽视了服装的结构。Gianfranco FERRé先生的设计突出特点是在服装中融入建筑结构,廓形和线条都带有明显的建筑特色,这也是他的作品与众不同的原因之一。经过我们对市场的分析和预测,仅仅依靠装饰纹样吸引消费者是?#23545;?#19981;够的,我们的设计师汲取了FERRé的结构感和设计细节,这些东西都是潮流品牌中不太常出现的,因为任何对版型的改造势必增加制作成本,但是我们希望给消费者一些不同的产品。另外,我们继承了意大利传统的生产工艺,并不会因为外表的潮流化而降低对品质的要求,毕竟从本质来说,我们是一个有着优良设计与精?#25239;?#33402;传统的意大利品牌。如何将Gianfranco FERRé先生留下的设计遗产进行现代化的改造和融合,会是之后的设计重点。

        GF FERRé中国区品牌负责人丁建峰先生

        今年3月,GF Ferré在杭州举办了中国首秀,吴秀波、张亮、王雨甜等到场助阵。除了贴合国际潮流感的设计,还包含诸多致敬的细节,比如Ferré本人是狮子座,设计师将此作为设计元素进行几?#20301;?#25913;造,还有很多镂空、局部翻折的细节也能在大师旧作中?#19994;街?#19997;马迹。那场秀吸引了诸多媒体和商家的关注,贴合潮流但又保持自身特色的设计,或许正是当下更具有生命力的产品。

        GF FERRé在国内上市不久,还推出了两个跨界合作的系列,其一是时代华纳公司的DC漫画,在中国观众心中有极强的荧幕卡通形象超人、蝙蝠侠?#38469;?#20110;DC漫画,GF采用了其中一些经典?#30007;?#35937;作为设计素材,另外黑白漫画版式的画面也相当有看点,市场?#20174;?#33391;好。另外,GF FERRé还与意大利潮流手表品牌Gaga进行了跨界合作,围绕全方位?#30007;?#29983;代生活方式,?#39184;?#24320;发潮流单品和系列。

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        跨界合作在时尚圈越来越常见,如何跨出超出消费者心里预期的产品,或许更能吸引他们的注意。对此,GF FERRé品牌负责人丁建峰先生表示,不限于国内外知名企业和GF FERRé的联名合作,更强调对高品质产品和潮流生活方式的解读,”我们有计划与国内外一些知名插画师、独立设计师进行合作,而且正在洽谈与品牌气?#21490;?#21512;的明星,合作推出联名款等“。

        现在越来越多的品牌都在关注潮流市场,以此来吸引年轻消费者,但是GF FERRé认为,虽然品牌的诞生是为年轻消费者准备的,但是现阶段,年轻的界限在逐渐模糊化,?#34987;?#35768;我们的消费者以年轻人居多,但也不仅仅是年轻人,?#19981;?#28526;流文化,?#19981;?#34903;头元素的都有可能成为我们的消费者,代表的是一种对亚文化?#30007;?#36259;和探索意?#19969;?#25105;们的设计师是来?#26434;?#19990;界各地,他们都在国?#25163;?#21517;品?#21697;?#21153;过。未来我们将会?#24230;?#26356;大的资金和精力,更密切的与国际潮流市场接轨,发倔更多?#30007;?#29983;力量,给品牌添加产品活力。”

        据悉,GF FERRé计划明年开设100?#19994;輳?#20027;要以一二线城市重点商圈为主,并开设潮流集合店、主题快闪店,参加国际时装周也在其计划的范围之类。而在三年计划中,品牌甚至有销售10个亿的预期,能否在竞争如此激烈的市场保持?#24535;?#27963;力,我们拭目以待。

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